企业宣传片也开（kāi）始走向电影化专业制作之（zhī）路，几十上（shàng）百万（wàn）的（de）宣（xuān）传巨（jù）作已经大同小异了，对（duì）于（yú）这个时（shí）代，宣传片也需要有新的要求和新的高度，他们（men）一样需（xū）要（yào）有（yǒu）美感，有深度，有高度，有（yǒu）创（chuàng）造力，还要有（yǒu）震撼（hàn）力。

　　制作企业宣（xuān）传片的公（gōng）司应该怎（zěn）样走（zǒu）出（chū）创新之路呢

　　在如今的宣传片创作（zuò）中，仍然存（cún）在（zài）着一种陈旧的、传统（tǒng）的僵化观念，摄像（xiàng）创作还没有被不承认参与到宣传片（piàn）创（chuàng）作中。事实（shí）上，摄像创作（zuò）参（cān）与是实际创作中不可忽视的问题（tí）。宣传片的（de）创（chuàng）作（zuò）离不开画（huà）面（miàn）的造型，而摄像创作的画面造型是（shì）唯一能体现宣传片各种创作元素的表达方式。这种摄像（xiàng）参（cān）与剧（jù）作（zuò）的创作因素就在于它（tā）能运用（yòng）造型手（shǒu）段（duàn），完成剧作中形象的创（chuàng）作和塑造任务。摄像（xiàng）不是参加脚本的改编加（jiā）工，也不是消极地机械纪录性地表（biǎo）达代替导演来（lái）解（jiě）释剧本。而是用特（tè）有（yǒu）的视听语言及语法去营造剧本主（zhǔ）题思想中丰富而深刻的内（nèi）涵。长沙宣传片（piàn）拍摄的创新与（yǔ）革新

　　1、议论的尺度（dù）：如何处理企（qǐ）业宣传（chuán）片创作中的主观“议论”，这是常遇到的一个问题；主观（guān）议论过多（duō）会冲淡客观纪录，有的甚至议（yì）论代替了客观现（xiàn）实的记录，这是不允（yǔn）许的。

　　2、长镜头的运用：长镜头（tóu）在（zài）企业（yè）宣（xuān）传片创作中具有很大的（de）运用空间（jiān）。然而在一（yī）些纪实类宣传（chuán）片中（zhōng），一些原（yuán）本连贯表现情况（kuàng）过程的长镜（jìng）头被“支解”得断断续续，反而显得虚假（jiǎ）。那种认为长（zhǎng）镜头（tóu）只能（néng）在（zài）纪录片中运用观点，限制了企业宣传片（piàn）创作的发展。作为一（yī）种电（diàn）视手段，只要对表现事物情（qíng）况有利，只（zhī）要对表现（xiàn）,作（zuò）品主题有（yǒu）帮助，都不（bú）应该舍弃。拜耳有（yǒu）一个版本的企业宣（xuān）传（chuán）片，自始至终就是一个长镜头的表现方式，堪称经（jīng）典（diǎn）。这（zhè）也证（zhèng）明了，企业宣（xuān）传片的制作（zuò）并不是中规中（zhōng）矩的备受限制，而是可（kě）以灵（líng）活掌握并用于（yú）探索，革新应（yīng）用的；技术关键在于怎么（me）使用。

　　3、 细节表现：实际生活（huó）中，其过程就是真实生活细节的积累（lèi）。企业宣传片往往在于细（xì）节的（de）运（yùn）用（yòng），细（xì）节可以加深对人物塑造，可以提升作品的文化品位，可（kě）以加（jiā）深作品思想主题的深化（huà）。但是，一些创作者却细节（jiē）表（biǎo）现：实际生（shēng）活中，其（qí）过程（chéng）就（jiù）是真（zhēn）实生活（huó）细节的积累。企（qǐ）业（yè）宣传片往往在（zài）于细节（jiē）的运用，细节可以加深对人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作（zuò）品思想主题（tí）的（de）深化（huà）。但（dàn）是，一些创作者（zhě）却忽略了细（xì）节（jiē）的运用，缺乏（fá）细节的宣传片，很（hěn）难（nán）给人留（liú）下深（shēn）刻印象。细节（jiē）的表现（xiàn）不妨（fáng）作为企（qǐ）业宣传片创新的一个方向（xiàng）。

　　4、实况（kuàng）音响的运用：实况音（yīn）响的运用可以（yǐ）进一步强调作品的真实性，而在企业宣传片创作（zuò）中，实况音响运用较（jiào）为单一，尽（jìn）大多（duō）数仅停留在采（cǎi）访同期声（shēng）的运用上，一些实况的音响比如表现环（huán）境（jìng）气氛、现场实况的音响运用较少。实况音响的运用可以起到烘托环境，表现气（qì）氛的作用（yòng）。

　　5、艺术手法：在（zài）写实和写意的企业宣传片里，如何不失时机的调（diào）动电视技术和艺术手段，描述情状，创造意境，抒发情感，这（zhè）对于创作者来说是一种把握艺（yì）术手法的考（kǎo）验，不（bú）然就会（huì）出现顾此失彼，不能协调地使用两种艺术手法。

　　6、摆拍的技巧：在企业宣传片的（de）创造中，相（xiàng）当一部分（fèn）的（de）“摆拍”进来的（de），这一点作为批判家和创作者心里都有数。有的摆拍（pāi）还原生活（huó）现状，拍（pāi）摄（shè）真实、自然、流畅，没有给人以虚假的感觉，没有将生活中其人（rén）其事拍成（chéng）“演（yǎn）员”的表现，于是乎业界和学术界都（dōu）给予默认。然（rán）而，“摆（bǎi）拍”一旦显露出“摆拍（pāi）”的痕（hén）迹来，那就徐佳乐。过（guò）于明显的（de）“摆拍”的痕（hén）迹，一定（dìng）程度上（shàng）会（huì）影响作品的思想和艺（yì）术价值。另外，拍摄中“摆拍”处（chù）理不当，也会使记录有欠自然和流畅。

　　遵循（xún）影（yǐng）视制作自身的创作规律，是现实其艺术价值的重要途径。企业宣传片应（yīng）遵（zūn）循自己（jǐ）的个性，在实践中不断创新（xīn），只有（yǒu）这样才能进行企（qǐ）业（yè）宣传片的革（gé）新。